冰箱贴何以成了“断货王”-凯发官网手机版
随着博物馆游持续升温,作为文创产品的冰箱贴也频频出圈。北京古代建筑博物馆出品的星空藻井冰箱贴,就因“上架秒空”,被网友称为“北京最难买冰箱贴”之一。
一款冰箱贴,为啥这么火?透过本报记者的街采视频可以发现,设计别出心裁、文化气息浓郁,是密码所在。众所周知,藻井是古建中浓墨重彩的一笔,交木如井、画以藻文,穹然高起、如伞如盖,有人将其比喻为“从人间直通天宇的一扇窗口”。反观这款冰箱贴,设计上足够走心。五层可拆卸的叠型样式,高度还原天工藻井精美的构造;最后一片星空顶采用夜光材质,经阳光照射光芒微闪,犹如夜空中的浩渺星海,尽显古人“可得四时景绪,能纳日月星河”的审美旨趣。形式内涵具美,艺术格调拉满,难怪“一贴难求”。
让文物活起来,把文化带回家。放眼望去,不独星空藻井冰箱贴,还有许多文创产品也是“断货常客”。从国博凤冠冰箱贴,到“马踏飞燕”创意玩偶,再到三星堆大立人,令人眼花缭乱。火爆场面,折射出公众持续井喷的文化热情。尤其是年轻一代,文化水平、艺术修养更高,对历史文化了解越深,对传统宝藏也就越热爱。
面对上述消费态势,文博场所打开脑洞、放下身段,通过创意设计与市场需求精准对接,让历史文物以鲜活姿态走进大众生活,自然成为文化传播的新亮点。事实也证明,供需“双向奔赴”的良性互动,让文博文创产业开辟一条新赛道。据统计,全国多地博物馆文创产品销售额迈过亿元门槛,“为了一款冰箱贴打卡一座城”正成为文旅消费新热潮。
相关研究指出,随着经济发展水平提升,大众消费将呈现基础型消费向发展型消费转型的趋势。不难预测,未来国人的文化需求不仅会更加旺盛,而且将体现出品质化、个性化、多样化的特点。对文博机构来说,特色各不相同,无异于坐拥一座独特的富矿。立足脚下的土地,充分挖掘文物内涵,方能最大限度将流量转化为ip的知名度认可度,为博物馆价值传播打开更大空间。在这方面,北京作为历史古都、全国文化中心,兼有源远流长的古都文化、丰富厚重的红色文化、特色鲜明的京味文化和蓬勃兴起的创新文化,更应大展身手、走在前列,以更多优质文创产品擦亮城市人文底色。
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